Historii automobilky Škoda začala psát malá dílna jízdních kol, kterou roku 1895 založili Václav Laurin a Václav Klement v Mladé Boleslavi. Ani dnes však tento odkaz nezůstal opomenut a Škoda se aktivně věnuje problematice spojené s jízdními koly. Ta nejen bývají drahá, ale ve velkých metropolích se stávají terčem zlodějů.
Z účelem sdružování cyklistické komunity byl založen internetový magazín We Love Cycling s užitečnými tipy na výlety a zajímavými příběhy. Tuto kampaň odstartovalo nové video, kde Škoda vyslala amatérského chmatáka na zlodějskou výpravu do ulic Barcelony. Vybaven černou mikinou a základními pomůckami, jako páčidlo a pákové nůžky, se vypravil překonávat různé druhy zabezpečení v podobě obyčejného lanového zámku, U-zámku a obloukového zámku a nakonec skládacího zámku. Nutno dodat, že figurant s touto činností neměl žádné zkušenosti a byl omezen časovým limitem 2 minuty.
Součástí online komunity je také prostor vyhrazený pro diskuze řešící nejrůznější témata. Automobilka za tuto kampaň získala cenu „Wooden Pencil“ v renomované soutěži British D&AD Awards‘ a na Digiday v New Yorku byla oceněna jako, Best Use of Video Content‘.
