Značka FIAT Professional představuje novou komunikační kampaň prostřednictvím filmu „The Ant – mravenec“, symbolického příběhu, který proměňuje přírodní motiv v nositele klíčových hodnot značky: síly, odolnosti a odhodlání. Hlavní roli v kampani hraje premiéra nové skladby mezinárodní hvězdy Shaggyho „I Gotta Work“, energické hymny vytvořené speciálně pro tuto příležitost, v režii Martina Wernera, jenž dříve spolupracoval se značkou FIAT na oceňovaném spotu „The Driver“ s elektrickým modelem FIAT 500e a hollywoodskou hvězdou Leonardem DiCapriem v hlavní roli.
Klip, který vytvořila agentura Publicis Collective, je vizuálně postaven na 45sekundovém hlavním videu a třech třicetisekundových klipech, zaměřených na modely Ducato, Scudo a Doblò. Kampaň vytváří příběh, v němž se přírodní metafora mravence a jeho mimořádných schopností stává dokonalým obrazem vozů FIAT Professional i lidí, kteří je každý den řídí. Ti jsou díky nim spolehliví, všestranní a nezastavitelní.
Na pozadí městského staveniště vidíme mravence, který sleduje model Ducato při práci. Následuje vizuálně i dějově dynamické propojení přírody a techniky. Postupně vzniká paralela, v níž mravenec přestává být jen drobným tvorem a stává se symbolem inteligentního výkonu a přizpůsobivosti – vlastností typických pro značku FIAT Professional. Poselství vyústí v jasné a silné sdělení: „Natural Born Workers – Dříči od přírody.“ Jde o oslavu práce jako poslání, která, i když je tvořena drobnými každodenními úkony, nakonec vede k mimořádným výsledkům.
Poselství kampaně umocňuje originální soundtrack renomovaného umělce Shaggyho. Skladba „I Gotta Work“, produkovaná Shaggym a Shanem Hoosongem, vznikla přímo pro tuto kampaň a vyjadřuje energii, vytrvalost a motivaci, které definují pracovní svět. Hudební volba podtrhuje pozitivní, rozhodný a autentický tón celé kampaně. Shaggyho zastupuje Martin Kierszenbaum z agentury Cherrytree Music Company.
Součástí projektu je také zákulisní video „Making Of“ a exkluzivní obsah z natáčení, které nabízejí detailní pohled do zákulisí produkce a ukazují týmovou práci, jež spojila vyprávění, vizuální efekty a hudbu do jednotného celku.
